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他们已逐渐成为男性美妆消费的核心人群

【黄子韬退出微博】

95後小學老師塗威兩年來一直在回購和使用溫碧泉的一款保濕乳液:“我以前一直對男性用護膚品嗤之以鼻,覺得太不‘MAN’了,後來迷上了日韓劇,發現劇里的年輕男人基本都會化一點妝,也漸漸可以接受了。”塗威說。

記者 徐晟哲 實習生 周芮

比起綜合數據第一的80後,95後男性在彩妝消費方面拔得頭籌,他們已逐漸成為男性美妝消費的核心人群,線上消費規模已連續3年保持三位數增長,成為男性美妝界的“潛力股”。

隨著“顏值經濟”的盛行,男性美妝這塊巨大的市場當然不乏商家們的垂涎,商業運作也帶動了男性美妝的發展。

今年雙11活動期間10月21-30日的數據顯示,男士彩妝類商品預售首日同比增長56%,預售期累計銷量超570萬元,銷量排行第一的品類是男士BB霜,累積超8萬人購買。其後依次是男士唇膏、男士眉筆、男用睫毛膏/睫毛增長液、男士彩妝套裝,累積銷量排名前10的單品中,有7款是素顏BB霜。11月1日,京東美妝男士乳液和麵霜從0點至1點的銷售額同比增長了近44倍。

除了流量明星之外,在抖音、嗶哩嗶哩等視頻平臺,男性美妝主播也於近年來產生了爆髮式的增長。除李佳琦這樣的“爆款”外,嗶哩嗶哩的王岳鵬、董子初、陳萵筍、吉阿星等都是近幾年迅速躥紅的知名男性美妝UP主(視頻上傳者)。

隨著時間的推移,80後、90後、00後等新生代男性的經濟實力日漸成熟,男性護膚、彩妝產品不再是被貼上‘娘娘腔’標簽的洪水猛獸。BB霜成為打開中國男性“面子工程”的第一把鑰匙,去年淘寶天貓的銷量暴漲192%,中國男性度過了潔面、保濕的“初級階段”,開始探索深度護膚。

相關行業統計數據顯示,2016-2019年,中國內地男性護膚品及化妝品整體市場的零售額平均年增速達13.5%,高於世界平均水平5.8%,中國男性美妝市場規模已至154億元。返利網數據顯示,今年1-7月,平臺男士護膚品日均搜索量同比增長169%,95後、90後、00後分別占比32.4%、25.8%、22.4%。男性護膚品、美妝產業或迎來了前所未有的黃金爆發時代。

返利網數據顯示,今年1-7月,男士護膚品消費中,80後雄踞榜首,占比達29.85%,95後次之,達28.76%。

男性美妝接受度越來越高美妝消費走出“初級階段”按照傳統觀念,男人化妝一直被視為偏離主流價值觀的行為,但已今非昔比,追求個人形象成為了都市人特別是高收入人群的基本配備,這無分男女。

近年來不論是綜藝節目還是影視劇都在傳達加強“男性顏值經濟”這一概念,不少明星和公眾人物成為了引領男性美妝消費風潮的KOL。聖羅蘭、雅詩蘭黛、蘭蔻、美寶蓮等國際知名美妝品牌紛紛選用當紅流量小生作為代言人。這些公眾節目和廣告的主要受眾恰是80-00後的年輕人,自然會受到潛移默化的不斷“種草”。

流量明星、主播齊上陣80-00後年輕男性為消費主力

劉羽浩是秉持“不化妝不出門原則”的97年男士,“我特別喜歡看綜藝節目,比如明星蔡徐坤的妝比很多女生都要好,已經看習慣了男明星化妝,不論是男是女,打扮與性別無關。久而久之我就養成了打粉底和畫眉的習慣。”

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